Défini par une envie soudaine ou pulsion irrépressible d’aller vers une substance, avec perte de contrôle, le craving est un marqueur diagnostic et pronostic des addictions. Il peut être à l’origine d’un transfert d’addiction c’est-à-dire que la modulation d'un comportement addictif tendrait à générer une compensation vers un autre comportement addictif dans le but de soulager le craving. Ce mécanisme de switch est fréquemment observé cliniquement.